«Свет даёт нам жизнь, но на самом деле это страшный бизнес», — считают журналисты Bloomberg. И объясняют свою позицию на примере трёх крупнейших игроков на рынке.
Без света нет жизни. Тем не менее, две крупнейшие компании, которые позволяли нам существовать от заката до рассвета, хотят попробовать себя в другой промышленности. К примеру, Royal Philips N.V. уже объявила о продаже своего бизнеса по производству осветительных приборов.
Почему? Всё сводится к светодиодам.
1. Высокая конкуренция.
Традиционно, Philips, Osram Licht AG и General Electric Co. считались тремя китами в светотехнической промышленности. К примеру, General Electric была основана самим Томасом Эдисоном, пионером освещения 19 века. Рост популярности светодиодов открыл двери для новых конкурентов, в частности, для таких как Carolina-based Cree Inc. и Samsung Electronics. Это оказало серьёзное влияние на ценовую политику и размыло доли рынка.
2. Низкая рентабельность.
Основным компонентом LED-ламп является полупроводниковая микросхема. Из трёх крупнейших компаний, только Osram делает полупроводники самостоятельно. Поставщики полупроводников также должны получать прибыль, а это снижает рентабельность для GE и Philips, и эта тенденция ускоряется, так как светодиоды составляют растущую долю рынка. Кроме того, имеет место усиленное снижение цен. К примеру, Philips в апреле начали предлагать светодиодные лампы по $5 в розничной сети Home Depot. Два года назад аналогичные лампы стоили $13. Операционная прибыль подразделения Philips, которое занимается освещением, снизилась с 10,5% в 2015 году до 2,7% в 2014 году.
3. Замедление роста.
Срок службы одной светодиодной лампы составляет 10 лет. И этот факт убил классическую бизнес-модель, когда производитель спокойно наблюдал за тем, как потребители покупают замену каждые три года. Консультант McKinsey ожидает, что мировой рынок освещения вырастет на 5% в этом году и в следующем, а затем замедлится на 3% до 2020 года. Вольфганг Дехен, генеральный директор компании Osram, второй в мире по величине в сфере освещения, подал в отставку в прошлом году. Компания на тот момент не смогла определить скорость, с которой будут падать продажи традиционных лампочек. Philips и Osram решили оставить светотехническую промышленность. Philips объявила о продаже 80,1% своего бизнеса по производству компонентов для светодиодных ламп и ламп для автомобилей консорциуму GO Scale Capital, поддерживаемому китайскими инвесторами. Компания Osram в прошлом месяце заявила, что планирует разделить свой бизнес и отвести светильникам отдельную нишу, чтобы сосредоточиться на сервисе и подразделении автомобильного освещения. General Electric, в свою очередь, уже продала части компании, которые занимаются сферой развлечений и бытовой техникой, чтобы сосредоточиться на промышленном бизнесе. Некоторые аналитики считают, что подобная судьба ждёт и светотехническое подразделение.
Источник: http://q99.it/cnPhEcp