Вплив кризи на тарифи стільникових операторів
До 2015 року тарифи на мобільний зв’язок в Росії були одними з найнижчих у світі. «Газета.Ru» з’ясувала, як позначаться економічна криза і падіння курсу рубля на вартості мобільного зв’язку для абонентів.
Зростання цін наприкінці 2014-на початку 2015 років торкнувся практично всі групи споживчих товарів та частина ринку послуг. Причому відчутно подорожчали і російські товари. Ціни на мобільний зв’язок були одним з останніх островів «стабільності», але в поточній економічній ситуації операторам буде складно утримувати їх на колишньому рівні.
Представники всіх без винятку операторів мобільного зв’язку, говорячи про ціни на послуги мобільного зв’язку в Росії, старанно уникають вживання таких слів та словосполучень, як «зростання цін», «подорожчання», «збільшення вартості», віддаючи перевагу більш нейтральні терміни: «економія», «оптимізація», «вигідні умови», при цьому завжди підкреслюючи, що компанії роблять все можливе для утримання тарифів на колишньому рівні.
Так, прес-секретар «Мегафона» Алія Бекетова, коментуючи можливе зростання тарифів на мобільний зв’язок, повідомила кореспонденту «Газеты.Ru»: «Ми розуміємо, що сьогодні багато клієнти думають про економію. Тому ми плануємо протягом року виводити на ринок послуги та опції, які дозволять оптимізувати витрати, а також підвищать зручність користування мобільним зв’язком та інтернетом».
«Безумовно, ми сконцентровані на збереження найбільш вигідних умов зв’язку для наших клієнтів, — заявила прес-секретар «Вимпелкому» (бренд «Білайн») Ганна Айбашева. — Приміром, при підключенні на один з тарифів нашої тарифної лінійки, яка була запущена в минулому році, ми гарантуємо можливість спілкування за цінами 2014 року».
Керівник департаменту по зв’язках з громадськістю ВАТ «Мобільні телесистеми» Дмитро Солодовников не став коментувати тарифну політику МТС, зазначивши, що «компанія «буде стежити за рівнем інфляції».
На думку експерта MForum Analytics Олексія Бойко, курс рубля особливо важливий для операторів у тому, що стосується CAPEX (капітальних витрат), в силу того, що практично все основне обладнання інфраструктури закуповується за кордоном і не випускається в Росії. Це не дозволяє говорити навіть про імпортозаміщення за схемою «хороше і дороге міняємо на дешеве і погане».
«На OPEX (операційні витрати) скорочення купівельної спроможності рубля також справляє помітний вплив, оскільки неминуче зростатимуть рублеві апетити орендодавців, а також менеджменту компанії, так і інвестори будуть сподіватися на отримання гідних дивідендів.
Проте однозначно стверджувати, що тарифи зростуть найближчим часом, не можна. Все буде залежати від подальшої динаміки подій. Оператори можуть ще досить довго тримати тарифи незмінними, якщо у них буде зберігатися оптимізм щодо перспектив вітчизняної валюти та економіки.
Якщо ж продовжиться посилення санкцій, подальше погіршення економічної ситуації в Росії і геополітичної обстановки, можна буде спостерігати спроби операторів компенсувати доходи, що випадають.
Робити це, швидше за все, постараються акуратно, в рамках модифікації пакетних пропозицій, тобто введення нових тарифних планів», — говорить Бойко.
Віталій Солонін, керівник департаменту бездротових технологій j’son & Partners Consulting, вважає, що так як ситуація в економіці залишається досить невизначеною, то багато залежить від того, наскільки складною вона буде надалі. «Якщо, наприклад, інфляція буде утримуватися в рамках близько 15-20% у рік, а серйозного падіння рубля не буде, то підвищення тарифів може і не відбутися або вона буде незначним, не вище офіційних цифр по інфляції», — вважає
Так, прес-секретар «Мегафона» Алія Бекетова, коментуючи можливе зростання тарифів на мобільний зв’язок, повідомила кореспонденту «Газеты.Ru»: «Ми розуміємо, що сьогодні багато клієнти думають про економію. Тому ми плануємо протягом року виводити на ринок послуги та опції, які дозволять оптимізувати витрати, а також підвищать зручність користування мобільним зв’язком та інтернетом».
«Безумовно, ми сконцентровані на збереження найбільш вигідних умов зв’язку для наших клієнтів, — заявила прес-секретар «Вимпелкому» (бренд «Білайн») Ганна Айбашева. — Приміром, при підключенні на один з тарифів нашої тарифної лінійки, яка була запущена в минулому році, ми гарантуємо можливість спілкування за цінами 2014 року».
Керівник департаменту по зв’язках з громадськістю ВАТ «Мобільні телесистеми» Дмитро Солодовников не став коментувати тарифну політику МТС, зазначивши, що «компанія «буде стежити за рівнем інфляції».
На думку експерта MForum Analytics Олексія Бойко, курс рубля особливо важливий для операторів у тому, що стосується CAPEX (капітальних витрат), в силу того, що практично все основне обладнання інфраструктури закуповується за кордоном і не випускається в Росії. Це не дозволяє говорити навіть про імпортозаміщення за схемою «хороше і дороге міняємо на дешеве і погане».
«На OPEX (операційні витрати) скорочення купівельної спроможності рубля також справляє помітний вплив, оскільки неминуче зростатимуть рублеві апетити орендодавців, а також менеджменту компанії, так і інвестори будуть сподіватися на отримання гідних дивідендів.
Проте однозначно стверджувати, що тарифи зростуть найближчим часом, не можна. Все буде залежати від подальшої динаміки подій. Оператори можуть ще досить довго тримати тарифи незмінними, якщо у них буде зберігатися оптимізм щодо перспектив вітчизняної валюти та економіки.
Якщо ж продовжиться посилення санкцій, подальше погіршення економічної ситуації в Росії і геополітичної обстановки, можна буде спостерігати спроби операторів компенсувати доходи, що випадають.
Робити це, швидше за все, постараються акуратно, в рамках модифікації пакетних пропозицій, тобто введення нових тарифних планів», — говорить Бойко.
Віталій Солонін, керівник департаменту бездротових технологій j’son & Partners Consulting, вважає, що так як ситуація в економіці залишається досить невизначеною, то багато залежить від того, наскільки складною вона буде надалі. «Якщо, наприклад, інфляція буде утримуватися в рамках близько 15-20% у рік, а серйозного падіння рубля не буде, то підвищення тарифів може і не відбутися або вона буде незначним, не вище офіційних цифр по інфляції», — вважає експерт.
Ціна на послуги роумінгу на 70% формується на основі міжоператорських тарифів у валюті, і тут ситуація більш прогнозована, ніж на внутрішньому ринку.
«Всі взаєморозрахунки операторів з роумінг-партнерами номіновані у валюті, різке коливання рубля в кінці минулого року змусило нас скоригувати ціни на послуги голосового зв’язку у роумінгу. Оскільки до 70% ціни тарифу для абонента в роумінгу формує міжоператорський тариф, який виставляється закордонним оператором російському. При цьому ми доклали всіх зусиль, щоб зберегти на нинішньому рівні ціни на мобільний інтернет в роумінгу, і вони як і раніше залишаються найдешевшими на російському ринку», — говорить Ганна Айбашева.
«Що стосується міжнародного роумінгу, то там на ціноутворення впливає ряд зовнішніх факторів. В першу чергу це ослаблення рубля і зниження виїзного турпотоку. Ми, як і раніше, будемо дотримуватись принципу найбільш доступною на ринку базової ціни на дзвінки, SMS та інтернет-трафік. Зараз «Мегафон» вирівнює базові ціни на дзвінки, інтернет-трафік і деякі опції в роумінгу і доводить їх до середньоринкового рівня, але з урахуванням змін наші ціни на роумінг в Європі будуть на 15% нижче, ніж у інших федеральних операторів», — стверджує Алія Бекетова.
«В даний час МТС немає планів по підвищенню цін на міжнародний роумінг. Ми будемо стежити за ситуацією, адже близько 70% від ціни за послуги зв’язку в роумінгу — це оплата послуг зарубіжних операторів, і вони відбуваються у валюті. В минулому році ми знижували ціни на інтернет-роумінг на голосовий зв’язок, незважаючи на девальвацію рубля», — повідомив «Газете.Ru» Дмитро Солдовников.
«Про вплив на зарубіжний роумінг курсу рубля навіть і говорити не потрібно. Тут і так все очевидно. В умовах дисбалансу числа в’їжджають і виїжджають з Росії не на користь російських операторів, та ще при падінні курсу рубля, російські оператори стикаються із зростанням рублевих витрат на виплати роумінгових партнерів», — вважає Олексій Бойко.
На думку експерта, це зростання частково компенсується скороченням числа виїжджаючих з Росії та пов’язаним скороченням обсягу видатків росіян в роумінгу, зростанням доходів у зв’язку з ростом проникнення смартфонів і зростанням покриття, але цей процес не може швидко компенсувати швидку девальвацію вітчизняної валюти.
«При незмінності курсу Росії на ескалацію конфлікту з західним блоком країн і подальшому падінні курсу рубля зростання тарифів на роумінг практично неминучий», — вважає експерт MForum Analytics.
Віталій Солонін зазначив, що ціни на міжнародний роумінг вже підвищувалися «Мегафоном» і «Вымпелком» у грудні 2014 року. Не виключено, що вони збільшаться і в 2015 році у зв’язку з девальвацією рубля, зниженням туристичних потоків та ділових поїздок за кордон. Крім того, європейські оператори можуть перекласти свої доходи від регулювання цін на роумінг усередині країн Євросоюзу на російських операторів і в кінцевому підсумку — на російських абонентів.